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Il Pay per Click (o Keyword Advertising) è una delle più recenti forme di pubblicità su internet.
Oltre all’indicizzazione e posizionamento organico sui motori di ricerca , una efficace campagna di promozione di un sito può contare su questo strumento che consente di inserire box con link sponsorizzati accanto ai risultati “puri” delle chiavi di ricerca scelte. 
Il servizio consiste nell’acquisto di un credito di click concordato che va a diminuire mano a mano che gli utenti ciccano sul link e quindi visitano il sito: si paga solo se qualcuno viene a visitare il sito
Il costo dei click è "ad asta": più aziende vogliono associare il loro box ad una determinata parola chiave e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta.
Quali sono i vantaggi del Pay per Click:
• Velocità di inserimento e della relativa visibilità;
gli annunci vengono visualizzati dopo pochissimo tempo dall’attivazione del servizio, che diventa quindi particolarmente utile per promozioni mirate (es. offerte speciali, last minute…)
• Consente di ottenere un traffico di qualità;
gli annunci vengono visualizzati in funzione della corrispondenza fra le keywords scelte dall’inserzionista e le chiavi di ricerca dell’utente, arrivando così ad uno specifico target di potenziali clienti
• Controllo diretto sui risultati, mediante verifica delle visite;
vengono forniti report sui risultati ottenuti.
• Possibilità di procedere con budget e tempi prefissati;
è l’inserzionista che decide il budget da destinare alla campagna, senza vincoli di investimenti minimi in termini di spesa o di tempo. Il servizio può essere utilizzato solo per i periodi per i quali è necessario, avendo la possibilità di interrompere in qualsiasi momento la campagna in corso.
• Possibilità di modificare l e parole chiave;
questo consente di ottimizzare l'efficacia di una campagna evitando una dispersione del budget.
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